诞生!AscendEX,且听BitMax品牌升级背后的故事

诞生!AscendEX,且听BitMax品牌升级背后的故事


导语:AscendEX品牌中文名,曲折徘徊至“顶峰”…


自3月22日BitMax品牌升级为AscendEX(顶峰),已经过去了一段时间,从目前的情况来看,市场反馈良好,用户接受程度也挺高。没有发生之前担心的掉粉状况,反倒是新用户纷至沓来,就好像是被AscendEX那一抹水蓝色深深吸引一般,在这个春意盎然、生机勃发的季节。



现在回想品牌升级筹备阶段发生的种种事情,仍然历历在目。虽然还残留着一些辛酸的味道,但毕竟,一切美好的事物,不正是需要经历一番痛苦的酝酿甚至是挣扎,才会迎来黎明曙光的抚慰,闪耀出希望的光辉。


也许有的人会觉得“顶峰”这个中文名字显得太过正经,甚至是有些老套了,感觉与加密货币圈已经没有什么一看即懂的关联。但是,这个名字,正是AscendEX创始团队最为朴实的发心:紧握创新的精神,将热诚转化为加速度,攀登不止,一路砥砺奋进,直至行业的巅峰。


大家有所不知的是,在最初的中文名备选方案中,还真有“很币圈”的名字。清楚记得,AscendEX市场部挖空心思集体创意,以为可以一举解决中文名空缺问题的那个时候。


原稿:BitMax品牌全新升级为“AscendEX”,中文名方案第1版


BitMax品牌名更新为“AcendEX(币昇)”,以此展现品牌全新的升级。关于新名称的内涵,AcendEX英文释义为“上升”、“升高”、“登高”;中文名称“币昇”,意为“币升”,谐音“必升”、“必胜”。其中,采用包含“日”字部的“昇”字,为的是致敬BitMax联合创始人兼CEO曹晶博士。


另外,“币昇”还致敬了我国北宋发明家、活字印刷术发明者毕昇。在历史发展的长河中,从“活字”时代到“数字”时代,人类文明的发展,在无数前人的努力下才得以绵延递进,对此须怀有感恩之心。


AcendEX(币昇)借以此名,寓意“发展永持续,上升无止境”,希冀平台在新的市场征程中业绩高升,并在激烈的市场竞争中稳操胜券,同时,祈愿投资者在平台实现资产价值的升腾。


至于,拟定的Slogan(口号)方案就更加带有圈内的“鸡血”色彩:资产倍增,就上币昇。这句“大实话”,是不是很有感觉?


然而,方案提交时,曹博士仔细审阅后,自然流露出的那种凝重的表情、失望的眼神,至今,还在脑海挥之不去。没有太多的斥责,只是轻声地说:“再想想吧。”这种否定,让人惴惴不安到了一种极点,细思极恐不过如此吧。


反复回想问题到底出在哪儿,也没有答案。为什么这么喜庆、吉利、妙不可言的方案却不得行?那么,新方案的方向是什么?当时,没有任何线索,没有半点蛛丝马迹。


有时候,会为自己身在AcendEX市场运营团队而感到庆幸,同事之间配合流畅却又相互独立,每个人各有所长,但却始终愿意在最需要帮助的时候伸出援手,这种团队默契,只能说,可遇而不可求。


在苦恼新方案无处寻踪之时,有一个温暖的声音在耳边响起,其中有一个关键词:发音。对啊,肯定有很多用户不知道AscendEX到底怎么念,那中文名就从发音和意义的方向重新企划吧。


当时,整个人都好像已经身在青山秀水环抱的“蓝の森”之中。



原稿:BitMax品牌全新升级为“AscendEX”,中文名方案第2版


方案一:“爱胜德”

释义:普惠,堪为德行


方案二:“埃森德”

释义:尘埃密布的加密森林,藏有“升”金


方案三:“爱昇得”

释义:惠泽为爱,既是提升,亦是所得


发音如此贴近英文,意味还如此深长,这三个方案都堪称完美。当然,汉字的选择也很重要。有时候,总会感怀仓颉造字的伟大。不管怎么说,实用、好听、有意思,这次肯定通过无疑。


很快,这样一颗天真烂漫的心在新一轮的审定中连同方案的纸张,一起粉碎了。


知道职场需求中,为什么总能看到抗压能力四个字了吧。是的,工作只是为了满足需求,就像AscendEX的产品的打磨一样,必须满足用户的多种需求。


品牌升级实施迫在眉睫,中文名称必须尽早敲定,在接二连三的方案沉没后,还有什么角度、什么立意可解燃眉之急?此时,终于切身体会到,日语中为什么会把忙碌比喻成“连猫的爪子都想借用”了。


熬更守夜,烟蒂满桌,台灯的微光驱散着整夜缭绕的孤寂。原来,文案也可以是辛酸的浪漫。终于,在眼前彻夜给予守护的新品牌Logo在某个瞬间发了慈悲,它那巍峨的山峰让这只迷途的老羊得到了救赎。


瓜熟蒂落终有时。最终方案,在“顶峰”、“新峰”、“升网”中展开角逐。而胜出者,是“顶峰”。


最简单的,往往就是最有力量的。在巨大的市场潜力,激烈的行业竞争前,AscendEX需要时刻提醒自己,想要提升、进步达到顶峰,就要不停地攀登。


同时,AscendEX要持续坚守“高效、透明、稳健”的核心价值观,精益求精,勇于创新,忠于用户和伙伴,让传统金融的智慧之光普照加密世界的登峰之路,以此缔造区块链金融的新起点、新一线、新局面。


而就品牌名称的更新,曹博士在最近的行业媒体专访中表示,BitMax是一个非常币圈化的名字,朗朗上口,寓意也不错。但是,随着加密货币市场本身的扩容,主流金融的逐步靠近,这意味着,它应该属于整个金融市场的一部分。


的确,起业于传统金融的AscendEX,在市场形势出现跨越式发展的时刻,只有与时、与势俱进,才能做到切实发展。正如曹博士所言,在这种背景下,如果品牌名称还带有明显的币圈色彩,那就会显得与时势脱节,跟不上未来的潮流发展。


“AscendEX这个名称比较中性,也包含金融的寓意。如同AscendEX在未来三到五年的规划:我们做的是大金融,而不仅仅是加密货币这一块市场。”他说。


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